英国前足球明星、偶尔也身兼内衣模特儿的万人迷贝克汉(David Beckham)，已和拉斯维加斯金沙集团(Las Vegas Sands Corp.)合作，利用自己的知名度，协助金沙集团在新加坡和澳门发展。 总部位于拉斯维加斯的金沙集团，是澳门最大的博彩业者，与贝克汉合作有助于提高金沙在中国大陆市场的曝光度。在大陆，赌场是非法活动也不准进行相关广告，但足球却是十分风行。 金沙集团发表声明说，他们希望能利用贝克汉在当地的名声来製造双赢。据指出，金沙在新加坡滨海湾金沙酒店、以及澳门金沙酒店的发展中，会以餐饮和休閒的概念来发展这项赌场观光业。