理查德·盖瑞特：打破Zynga的社交游戏神话

　　盖瑞特并非在说空话，如果说有人会对拥有2亿多月活跃用户的Zynga构成威胁，那么这个人必当是像盖瑞特这样的视频游戏元老。他们进入这一行的资本在于，他们对游戏机制设置了如指掌，知道如何开发富有创意，古怪而有趣的游戏。Zynga目前正忙于广纳贤才，就连盖瑞特的好友布鲁斯·雪莱（BruceShelley）也已经和Zynga签约，不过Zynga还没有将所有英才一网打尽。这场人才之争的胜负，仍旧颇具悬念，因为社交游戏的最美好时代还未到来。

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　　盖瑞特雄心勃勃，作为一名宇航员，他曾真的冲上云霄，踏上国际太空站，还曾开发了业内最大的在线游戏《TabulaRasa》，但最终却以失败告终，这令他瞬时跌入谷底。

　　如今他正打算通过新公司Portalarium推出“第三代电子游戏”。

　　那么其他几代游戏又有什么特点呢？对那些并非从小玩游戏的人来说，他们可能不知道盖瑞特曾推出《Ultima》这种单人模式的第一代电子游戏。1997年，盖瑞特将这款角色扮演类游戏项目延伸至在线多人模式游戏《UltimaOnline》。在他看来，基于互联网的游戏是第二代电子游戏。第三代电子游戏则是以Zynga的《FarmVille》为代表的这种简单易上手的Facebook社交游戏。

　　盖瑞特在拉斯维加斯Dice峰会的访谈中表示，他知道自己来迟了，没有及时赶上社交游戏的热潮。Portalarium至今已在Facebook上发行了两款简单的博彩类游戏，目的是想试验下公司在用户黏性或者吸引用户长时间玩游戏方面的成就。盖瑞特表示，公司在未来一个月内将会在Facebook、Hi5及其他社交网站上发行它的首款社交游戏。

　　盖瑞特表示，他的游戏绝非其他游戏的翻版。这仿佛是在影射人们早期对Zynga的看法——有人认为Zynga主要是靠模仿其他社交游戏发展起来的。他表示，事实证明模仿是一个非常有利可图的商业模式（当然，Zynga可能无法同意这一观点，因为它发行了很多成功的原创游戏，如《FrontierVille》和《CityVille》。《CityVille》曾获InteractiveEntertainmentAwards最佳社交游戏大奖。尽管如此，还是有人指出《CityVille》明显是模仿早期的城市建设游戏《SimCity》。）

　　盖瑞特并未对其新游戏进行过多描述，因为他担心有人会抄袭自己的创意（电子游戏领域的版权法和商标法，仍未像其他传媒行业那样明确，这对开发商来说实在是一大风险），这也正是社交游戏和传统游戏的区别之一。传统游戏经营者会在发行早期，就开始为游戏做大量的宣传工作，以便引起人们的关注，而社交游戏公司发行游戏时极其低调，只有等到游戏形成一定气候时才开始大力宣传。