在拉斯维加斯举办的数字媒体行业交易会——美国广播电视展上，奥地利博彩公司必赢bwin展示了自己开发的下一代交互电视广播系统，名字叫Sheeva。 　　Sheeva的最大特点是能够将体育赛事视频直播、必赢赔率和比赛信息和社交媒体结合起来。举例来说，你可以在边进行Skype聊天的时候观看欧冠比赛直播，并同时关注比赛相关赔率的变化。 　　根据一项市场调查，43%的15-35岁欧洲电视观众在看电视的时候同时在电脑或者移动设备上进行上网，能够将各种设备整合起来就可以满足很多顾客的需要。因此必赢研究发展部门开发了这款将多方面资讯平台进行整合的全新交互广播系统。